لیبل ها به وسیله چاپ دیجیتال فرصتهایی جدیدی را به بازار عرضه خواهند کرد

لیبل ها به وسیله چاپ دیجیتال فرصتهایی جدیدی را به بازار عرضه خواهند کرد

لیبل ها به وسیله چاپ دیجیتال فرصتهایی جدیدی را به بازار عرضه خواهند کرد

Labels will offer new opportunities through digital printing

آیا با ظهور سیستمهای چاپ دیجیتال لیبل کوچک و در دسترس ، چاپگرهای بازاری فرصتی برای کندوکاو در بخشهای جدید بازار خواهند یافت؟

Nessan Cleary به تحقیق در این موضوع می پردازد.

چندین سال است که لیبل ها عموما در تیراژهای طولانی تولید شده اند. البته این قضیه ماهیت بازار است؛ به خصوص در بخش خرده فروشی و کالاهای تولیدی. شخصی سازی به ندرت صورت میگیرد و ایده ی تمرکز بر سفارش بموقع که بالاخره ناشران کتاب آن به کار گرفته اند، هنوز مشتریان را متقاعد نکرده است. بنابراین مراحل flexography و چاپ اُفست هنوز قدرت بازار را در دست داشته و همچنان تولید لیبل ها در تیراژهای کوتاه دیجیتالی، به موقعیتهای خاصی محدود شده است.

فروش برتر در کارهای اختصاصی چاپ لیبل نیز در سلطه ی HP با ماشینهای چاپ خاص جوهر مایع indigo که تغذیه رولی می باشد و رتبه ی دوم در این زمینه را xeikon با مدلهای غیر مرکبی تونر شبکه ای، به خود اختصاص داده است. تعداد روبه رشدی از مدلهای جوهرافشان با تغذیه ی رولی پیشرفته نیز در بازار لیبل کتاب قد علم کرده اند. با این حال نسل دیگری از طراحان لیبل دیجیتالی، سیستمهای کوچکتر، کم هزینه تر و با ظرفیت کمتری را عرضه کرده اند که اغلب مشابه مدلهای رومیزی هستند. این نوع از ماشینها برای مشتریانی با مقتضیات مختصر لیبل مناسب است و احتمالاً کاربردی برای استفاده ی تمام وقت ندارند. این مدلها می توانند راهی باشند برای چاپگرهای تجاری معتبر تا، همانند پرینترهای فرمت بزرگ برای کاوش در دنیای تبلیغات و نمایش آنها، بتوانند بازار جدیدی را از لحاظ اندازه تجربه کنند.

اندازه ی بازار Oliver Luedtke ، مدیر بازاریابی Jetrion برای EFI میگوید که ابعاد بازار لیبل بسیار عظیم است. وی می گوید: در حدود %8 از لیبل ها برای تولید دیجیتالی در مورد طول تیراژ، مناسب هستند که از این مقدار تنها %6 به صورت چاپ دیجیتال تولید می شوند، از این رو می توان گفت فرصت رشد بسیار عظیمی در این زمینه وجود دارد. از اینرو می توان اینگونه پیش بینی کرد که چهار تا هفت سال آینده بی نظیر خواهد بود.

او اشاره می کند که، بازار اصلی چاپ دیجیتال لیبل در دست تولیدکنندگان معتبر لیبل میباشد: این گروه از تولیدکنندگان، بازار و چالشهای آن را می شناسند. از نظر فنی اداره ی این امور توسط یک چاپگر تجاری امکان پذیر است.

شما چگونه مدل تجاری خود را پیرامون آن بنا می کنید؟

اما سؤال اینجاست که شما چگونه مدل تجاری خود را پیرامون آن بنا می کنید؟

با این حال وی تخمین میزند که حدود 20% از مشتریان Jetrion EFI ، را چاپ کننده های تجاری تشکیل میدهند که هدف آنها ورود به بازار لیبل ها میباشد و حدود 50% تا 60% مشتریان را چاپگرهای معتبر لیبل تشکیل می دهد و الباقی صاحبان مارکهای هستند. آقای Luedtke اظهار میکند که اگر بتوانید، بسته به کاری که در دست دارید، ماشین چاپ را بمدت نیمی از هر روز مشغول نگاه دارید، آنگاه این روند باید بتواند برگشت سرمایه را به دنبال داشته باشد. شروع کار با یک ماشین Jetrion 4830 هزینه ای در حدود 300/000 یورو را می طلبد، با این وجود بر خلاف سیستمهای HP و Xeikon هیچ گونه هزینه ی اضافی برای charge click در بر ندارد. در حال حاضر دو مدل از این ماشینها موجود است ، مدل جدید آن نیز بطور رسمی در نمایشگاه Labelexpo اعلام شد. آقای Luedtke به این موضوع اشاره می کند که این مدل جدید پهن تر خواهد بود که ممکن است امکان اجرای انواع دیگری از کارها مانند تولید کاغذهای دیواری دیجیتالی را فراهم آورد.

این مدل به منظور چاپ تک مرحله ای طراحی شده است و از هِدهای چاپ Xaar 1001 بهمراه Jetrion بهره میگیرد که جوهر UV curable خود را ذخیره می کند و با اینکه یک ماشین roll-to-roll است، بسیاری از مشتریان آن را بهمراه diecutter در یک خط به کار میروند. با این وجود، دقت ثبت تغذیه کننده در آن برای کار با لیبل های استاندارد از پیش برش خورده کفایت میکند که ارزانتر نیز هست. آقای Luedtke اینگونه بیان می کند که حد تولید بی سود و زیان این ماشین حدوداً 50000 لیبل است، اما باید به این نکته اشاره میکند که: برای برخی این مقدار بسیار پایین تر بوده و به اینکه شما تا چه اندازه عملیات را اتوماتیک کرده اید، باز می گردد. هدهای Xaar 1001 با جوهرهای UV cured مورد علاقه ی طراحان برچسب قرار گرفته است؛ بطور مثال Durst نیز در 150 مدل Tau خود، FFEI در Caslon و Stork prints در مدل DSI 1210 خود از این هدها استفاده کرده اند. FFEI Caslon در خط تولید Nilpeter FA گنجانده شده است، که می توان آن را با جایگاه های چاپ صفحه نمایش و flexo و واحدهای تکمیلی Dotrix Modular راه اندازی کرد. شرکت Agfa به علت استفاده از هدهای Toshiba Tec اندکی متفاوت بوده، اما از این لحاظ که در یک بدنه ی flexo printing finishing گنجانده شده است، اساسا عملکردی بسیار مشابه دارد. واحد Dotrix می تواند بر روی وِبهای 650 میلیمتری چاپ کند، که از رقبای خود پهن تر است.

Epson ترکیب بندی متفاوتی را برای ماشین چاپ لیبل عریض 330 میلیمتری خود برگزیده است، که پس از سالها حضور به عنوان نمونه ی اولیه در نمایشگاههای مختلف ، بالاخره در سال گذشته به طور رسمی در نمایشگاه Ipex تحت عنوان Surepress 4033A-L عرضه شد. این ماشین reel-fed بوده اما در آن از یک روش اسکن هد چاپی خاص استفاده شده است که نقاط اشتراک بیشتری با چاپگر flatbed دارد . به جای روش تک مرحله ای در چاپگرهای رقیب، این روش وِب را متوقف کرده و یک طول کامل از لیبل ها را چاپ می کند و سپس وِب را جلو برده و به چاپ بخش بعدی می پردازد، این پروسه به همین ترتیب ادامه می یابد. همچنین در این ماشین جوهرهای پیگمنتی آبی منحصر به فردی به کار گرفته شده است.

فرصتهای تجاری در صنعت چاپ لیبل دیجیتال

فرصتهای تجاری

ماشینهایی که تاکنون در اینجا به معرفی آنها پرداختیم به یک سرمایه گذاری چند صد هزار پوندی نیاز دارند، بنابراین قبل از در نظر گرفتن این ماشینها باید از برگشت قطعی سرمایه مطمئن شوید .اما گزینه های ارزانتری نیز وجود دارند که یک چاپگر تجاری می تواند در بازار در حال رشد لیبل بخت خود را بیازماید.

شرکت آمریکایی Primera یک چاپگر لیبل کاربردی را با نام CX1200e ساخته است.Robert Knox ، سرپرست مدیریت نمایندگی بریتانیایی Ktec ، می گوید که او معمولاً ماشینهای چاپ لیبل را مستقیماً به چاپ کننده های لیبل یا مصرف کنندگان نهایی می فروشد، اما با این وجود قطعاً فرصتهایی نیز برای یک چاپگر تجاری وجود دارد. CX1200e یک چاپگر لیزری CMYK ، با کیفیت تصویر dpi 2400 در سرعت 5 متر در دقیقه است. این مدل بر روی لیبلهای چسبدار عملیات چاپ را انجام م یدهد که در برگیرنده ی مواد بدون پوشش هستند. آقای Knoxمی گوید که این دستگاه می تواند تا تعداد 20000 لیبل را چاپ نماید اما تا تیراژ 5000 نسخه، میتوان با آن رقابت کرد. با این وجود وی به این نکته نیز اشاره می کند که حقیقتاً بسیاری از کاربردها از تعداد زیادی اعمال کوچکتر تشکیل شده اند، مانند شرکت تولیدی مربای محلی که ممکن است چندین طعم متفاوت از مربا را تولید کند و تنها به چند هزار برچسب برای هر یک در هر نوبت نیازمند است.

این عمل با یک سیستم نهایی FX1200e تکمیل شده است . این سیستم می تواند با در اختیار گرفتن یک غلتک، وِب را به سه غلتک مجزا تقسیم و جداسازی کند که سپس می توان آن را برای انتقال به ابتدا برگرداند و آماده کرد. قیمت CX1200e در حدود 2000 یورو است، در حالی که سیستم تکمیلی، 45000 یوروی دیگر هزینه بر می دارد. هیچ گونه هزینه ی اضافی جهت click charge وجود نداشته و آقای Knox اینگونه مطرح می کند که این مدل از ماشینها به اندازه ی کافی مقاوم تشخیص داده شده اند و تنها به حداقل تعمیر و نگهداری نیاز دارند .این چاپگر به همراه یک کامپیوتر و نرم افزار مجزا تحویل داده می شود که کاربر را قادر می سازد تا عناصر و المانهای مورد نظر را جهت طراحی یک لیبل، جستجو و ارسال کند.

این نرم افزار شامل یک قابلیت نیز هست که طرح را بر روی غلتک می اندازد؛ همچنین قابلیت محاسبه ی هزینه ی چاپ هر برچسب را نیز دارد. Primera چاپگر رومیزی LX900 را نیز تولید کرده است، که البته این چاپگر به طور عمده برای مصرف کنندگان نهایی طراحی شده است. شرکت Ktec رنگ VIP به شماره ی VP 485 را برای غلتکهای از پیش برش داده شده به فروش می رساند. که تنها 2500 یورو قیمت داشته و در تعدادی از چاپگرهای لیبل برای تیراژ پایین مورد استفاده قرار می گیرد.

همچنین تعدادی از گزینه های موجود، از هِدهای چاپ جوهرافشان Memjet استفاده می کنند. این چاپگرها در استرالیا ساخته شده و امتیاز آن به چندین شرکت سازنده ی چاپگر در سراسر جهان، به خصوص در زمینه ی لیبل، داده شده است. علی رقم نیاز به اتصال چندین هِد به یکدیگر، یک هِد به تنهایی 210 میلیمتر پهنا دارد. Roy Burton ، مدیر عامل Impression Technology Europe که Memjet based rapid range را میفروشد، می گوید که رویکرد شرکت، صنعت معمول flexo برای تیراژ کوتاه و قابلیتهای رنگی و نیز صاحبان مارکهای تجاری بوده است، اما تاکنون علاقه ی اندکی از سوی چاپگرهای تجاری متوجه آن شده است. وی افزود : ما فکر می کنیم که در حدود 30000 برچسب تعداد قطع برای flexo است، اما باید تعداد رنگها و پلاتهای مورد استفاده را نیز در نظر گرفت.

دستگاه های Rapid X1 و RapidX2 در سیستم چاپ لیبل فعال هستند

دو مدل از این ماشینها موجود است ؛ Rapid X1 و RapidX2

آقای برتون می گوید هِدها برای 30000 برگه ی A4 یعنی حدوداً 9000 متر خطی تضمین شده اند. جایگزینی، ساده و ظاهراً به نسبت کم هزینه است. در هِدهای Memjet از جوهر آبی (محلول در آب) به همراه یک سِت جوهر CMYKK استفاده می شود. آنها بر روی برگه های خام اولیه ی از پیش برش داده شده عملیات چاپ را انجام می دهند، که با یک پوششِ پذیرای جوهر افشان بهترین عملکرد را به دنبال خواهند داشت. این دستگاهها با 1800 وضوح تصویر 1600 dpi در 9 متر در دقیقه و یا 800 * 1600 dpi در 18 متر در دقیقه چاپ می کنند.

شرکت سیستمهای پستی و ارسالی با نام اختصاری AMS ، یک ماشین مجاری را تحت عنوان 3000 SpeedStar می فروشد که این دستگاه نیز از جوهرها و هِدهای چاپ Memjet استفاده می کند. عملکرد آن مشابه ماشینهای Rapid بوده، اما SpeedStar با قیمت 8450 یورو ارزانتر است، با این حال جوهرهای آن گرانتر است AMS یک واحد جمع کننده ی رول نیز دارد که آن را همراهی کند. همچنین AMS یک چاپگر Memjet برش دهنده ی صفحه، M1 ، را نیز به قیمت 12950 یورو به فروش می رساند. با این وجود ، مدیر عامل شرکت، Kevin McPheat اظهار می دارد که این دستگاه در واقع یک چاپگر پاکت است که با این حال توانایی تولید لیبل های صفحه ی A4 را نیز دارد. وی افزود: هر دو نوع از چاپگرهای Memjet هزینه ی جوهر مصرفی را پس از اولین چاپ به شما می دهد تا بتوانید هزینه ی عملیات خود رابه دست آورید. جایگزین هایی با قطع عریض گزینه ی دیگر، استفاده از یک چاپگر قطع عریض خواهد بود. تعدادی از کمپانی ها، از جمله Mimaki و Roland ، ماشینهای منسجمی از چاپگر و برش را ساخته اند که قابلیت چاپ و برش قالبی برچسب ها را بر روی یک دستگاه دارند. این ایده از این جهت سودمند است که اگر خواسته باشید تنها در بازار قدم نهاده و توانایی خود را در فروش لیبل ها به عنوان یکی از خدمات اضافی بیازمایید، آنگاه این ماشینها را می توان برای چاپ پوسترها ،چاپ بنر و مواردی از مواد فروشی به کار برده، بدون آنکه مجبور باشید هزینه ی یک چاپگر مخصوص برچسب را از نظر اقتصادی توجیه کنید.

هر دو سازنده کم و بیش ازهمان هِدهای Epson استفاده کرده و قابلیتهای مشابهی را عرضه می کنند؛ از جمله جوهرهای متالیک در برخی از مدلهای جوهر با حلال سبک و جوهرهای UV curing در مدلهای دیگر. Duncan Jeffries ، مدیر بازرگانی در نمایندگی بریتانیایی شرکت Mimaki به نام Hybrid ، می گوید شما می توانید صفحه را برش قالبی داده و سپس لیبل ها را kiss cut کنید و افزود : ما فقط از وینیلِ استانداردِ چسب دار و ماندگار در فضای باز استفاده می کنیم. شما می توانید یک 24 mimaki اینچی به نام CVJ30-60 را به قیمت حدوداً 8000 یورو خریداری کنید، با این حال برای ایجاد و طراحی برچسب ها به یک نرم افزار، مانند SignLab نیز نیاز خواهید داشت.

بنابراین با جمع بندی انجام شده می توان گفت گزینه های انتخابی متعددی برای هر چاپ کننده ی علاقمند به پیگیری بازار برچسب وجود دارد. مسلماً با توجه به تعداد کمپانی هایی که اکنون در این بخش جمع شده اند، فرصت خوبی در بازار وجود دارد و مانند همیشه، راهکار اصلی، در توانایی برقراری ارتباط بین مدل فروش و تجارت کنونی نهفته است، که باید کمابیش ساده باشد، بویژه با یک سیستم شبکه ای چاپ.